MARKETING MODELS APPLICATION EXPERIENCE
Abstract
Marketing models are used for the assessment of such marketing elements as sales volume, market share, market attractiveness, advertizing costs, product pushing and selling, profit, profitableness. Classification of buying process decision taking models is presented. SWOT- and GAPbased models are best for selling assessments. Lately, there is a tendency to transfer from the assessment on the ba-sis of financial indices to that on the basis of those non-financial. From the marketing viewpoint, most important are long-term company activities and consumer drawing
models as well as market attractiveness operative models.
About the Authors
A. Yu. Rymanov
NGTU
Russian Federation
Doctor of Economic Sciences, Chair Head, Novosibirsk State Technical University (NGTU)
Russian Federation
Doctor of Economic Sciences, Chair Head, Novosibirsk State Technical University (NGTU)
T. V. Titova
NGTU
Russian Federation
Candidate of Economic Sciences, Assistant Professor, NGTU
Russian Federation
Candidate of Economic Sciences, Assistant Professor, NGTU
Z. K. Likhanova
NGTU
Russian Federation
Candidate of Economic Sciences, Assistant Professor, NGTU
Russian Federation
Candidate of Economic Sciences, Assistant Professor, NGTU
References
1. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка. М.: Финансы и статистика, 1999.
2. Backhaus K. Investitionsgutermarketing. Munchen: Vahlen, 1990.
3. Основы маркетинга: учебник / В.А.Титова, М.Е, Цой, О.Л. Лямзин. Новосибирск: Изд-во НГТУ, 2008. – 380 с.
4. Fuser K. Modernes Management. Munchen: Beck Verlag, 1997.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. СПб.: Издательский дом «Вильямс», 2008. – 656 с.
6. Терпецкий Н. Управленческие нововведения: характеристика, планирование, внедрение. Вильнюс: ЛитНИИТНИИ, 1985. – 168 с.
7. Фатхутдинов Р. Инновационный менеджмент как система повышения конкурентоспособности // Управление персоналом. – 2000. – № 1.
8. Хэмел Г., Прахалад К., Томас Г., О. Нил Д. Стратегическая гибкость: пер. с англ. СПб.: Питер, 2005. – 384 с.
9. Нойбауэр Г. Инновационная деятельность на малых и средних предприятиях // Теория и практика управления. – 2002. – № 3.
10. Котлер Ф., К.Л. Келлер. Маркетинг менеджмент. СПб.: Питер, 2007. – 816 с.
11. Ефремов В. С. Классические модели стратегического анализа и планирования: модель ADL/ LC. // Менеджмент в России и за рубежом. – 1998. – № 1.
Review
For citations:
Rymanov A., Titova T., Likhanova Z. MARKETING MODELS APPLICATION EXPERIENCE. MIR (Modernization. Innovation. Research). 2011;2(3(7)):9-15. (In Russ.)
Views:
493
Email this article 