Маркетинговые модели используются для оценки таких элементов маркетинговой деятельности как объем продаж, доля рынка, его привлекательность, расходы на рекламу, система продвижения и сбыта товара, прибыль, рентабельность. Приведена классификация моделей управления процессом принятия решения о покупке. Для оценки спроса необходимо провести моделирование по SWOT и GAP. В последние годы наблюдается переход от оценки эффективности деятельности, основанной на финансовых показателях, к использованию нефинансовых показателей. C точки зрения маркетинга, наиболее важны модели долгосрочных действий, модели привлечения покупателей и оперативные модели привлекательности рынка.