ОЦЕНКА ПРИМЕНЯЕМОСТИ МОДЕЛЕЙ В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Полный текст:


Аннотация

Маркетинговые модели используются для оценки таких элементов маркетинговой деятельности как объем продаж, доля рынка, его привлекательность, расходы на рекламу, система продвижения и сбыта товара, прибыль, рентабельность. Приведена классификация моделей управления процессом принятия решения о покупке. Для оценки спроса необходимо провести моделирование по SWOT и GAP. В последние годы наблюдается переход от оценки эффективности деятельности, основанной на финансовых показателях, к использованию нефинансовых показателей. C точки зрения маркетинга, наиболее важны модели долгосрочных действий, модели привлечения покупателей и оперативные модели привлекательности рынка.


Об авторах

А. Ю. Рыманов
НГТУ
Россия

доктор экономических наук, заведующий кафедрой Новосибирского государственного технического университета (НГТУ)



Т. В. Титова
НГТУ
Россия
кандидат экономических наук, доцент НГТУ


З. К. Лиханова
НГТУ
Россия
кандидат экономических наук, доцент НГТУ


Список литературы

1. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка. М.: Финансы и статистика, 1999.

2. Backhaus K. Investitionsgutermarketing. Munchen: Vahlen, 1990.

3. Основы маркетинга: учебник / В.А.Титова, М.Е, Цой, О.Л. Лямзин. Новосибирск: Изд-во НГТУ, 2008. – 380 с.

4. Fuser K. Modernes Management. Munchen: Beck Verlag, 1997.

5. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. СПб.: Издательский дом «Вильямс», 2008. – 656 с.

6. Терпецкий Н. Управленческие нововведения: характеристика, планирование, внедрение. Вильнюс: ЛитНИИТНИИ, 1985. – 168 с.

7. Фатхутдинов Р. Инновационный менеджмент как система повышения конкурентоспособности // Управление персоналом. – 2000. – № 1.

8. Хэмел Г., Прахалад К., Томас Г., О. Нил Д. Стратегическая гибкость: пер. с англ. СПб.: Питер, 2005. – 384 с.

9. Нойбауэр Г. Инновационная деятельность на малых и средних предприятиях // Теория и практика управления. – 2002. – № 3.

10. Котлер Ф., К.Л. Келлер. Маркетинг менеджмент. СПб.: Питер, 2007. – 816 с.

11. Ефремов В. С. Классические модели стратегического анализа и планирования: модель ADL/ LC. // Менеджмент в России и за рубежом. – 1998. – № 1.


Дополнительные файлы

Для цитирования: Рыманов А., Титова Т., Лиханова З. ОЦЕНКА ПРИМЕНЯЕМОСТИ МОДЕЛЕЙ В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. МИР (Модернизация. Инновации. Развитие). 2011;2(3(7)):9-15.

For citation: Rymanov A., Titova T., Likhanova Z. MARKETING MODELS APPLICATION EXPERIENCE. MIR (Modernization. Innovation. Research). 2011;2(3(7)):9-15. (In Russ.)

Просмотров: 61

Обратные ссылки

  • Обратные ссылки не определены.


Creative Commons License
Контент доступен под лицензией Creative Commons Attribution 4.0 License.


ISSN 2079-4665 (Print)
ISSN 2411-796X (Online)