ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РАЗВИТИЯ ТЕОРИИ ДИФФУЗИИ ИННОВАЦИЙ
Аннотация
Основные этапы развития теории диффузии инноваций: модель Роджерса (распространение нового продукта на рынок) с характеристикой её сегментов; математическое обоснование этой модели Бассом; модель Мура, учитывающая влияние разрывов между смежными сегментами рынка; модель Голденберга, позволяющая прогнозировать величину спада в продажах на начальном этапе жизненного цикла нового продукта. Теорию целесообразно применять при продвижении инновационного продукта на рынок.
Ключевые слова
Об авторах
С. В. Лисафьев
ГОУ ВПО Московский Государственный Университет Инженерной Экологии
Россия
ассистент
Россия
ассистент
В. Д. Секерин
ГОУ ВПО Московский Государственный Университет Инженерной Экологии
Россия
Россия
д.э.н., профессор, заведующий кафедрой «Производственный менеджмент» Московского государственного университета инженерной экологии
Список литературы
1. Rogers E.M. Diffusion of innovations (4th ed.). New York: The Free Press, 1995.
2. Bass F.M. A New Product Growth Model For Consumer Durables // Management Science. –
3. – № 15. – С. 215–227.
4. Мур Джеффри А. Преодоление пропасти: маркетинг и продажа хайтек-продуктов массовому потребителю: пер. с англ. М.: Издательский дом «Вильямс», 2006. – 368 с.
5. Goldenberg Jacob, Barak Libai, Eitan Muller. 2002. Riding the saddle: How cross-market
6. communications can create a major slump in sales // Marketing. – № 66 (2). – С 1–16.
Рецензия
Для цитирования:
Лисафьев С., Секерин В. ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РАЗВИТИЯ ТЕОРИИ ДИФФУЗИИ ИННОВАЦИЙ. МИР (Модернизация. Инновации. Развитие). 2011;2(4(8)):74-77.
For citation:
Lisafiev S., Sekerin V. INNOVATION DIFFUSION THEORY MAIN DEVELOPMENT STAGES. MIR (Modernization. Innovation. Research). 2011;2(4(8)):74-77. (In Russ.)
Просмотров: 881
Послать статью по эл. почте 