Формирование моделей «зеленого» предпринимательства на основе сегментации рынка с учетом принципов ответственного потребления

Статья является продолжением ряда научных исследований, проводимых авторами в рамках государственных заданий и грантов, посвященных выявлению взаимосвязей между экономической безопасностью территорий и развитием на них моделей «зеленого» предпринимательства.

Цель работы – исследование взаимосвязи между ответственным потреблением и обеспечением экономической безопасности субъектов «зеленой» экономики в контексте глобальных принципов устойчивого развития и трансформации потребительских предпочтений.

Методы или методология проведения работы. Исследование базируется на методологии и принципах устойчивого развития в «зеленом» предпринимательстве. Применение методов компаративистики и сравнительного анализа обусловлено необходимостью выявления особенностей устойчивого (ответственного) производства и потребления в разных секторах «зеленой» экономики. Сравнительный маркетинг позволяет уточнить категорию «устойчивое (ответственное) потребление», систематизировать международный опыт и лучшие практики «зеленого» маркетинга.

Результаты работы. Авторами выделены наиболее перспективные рыночные сегменты «зеленой» экономики, обозначены преимущества компаний, реализующих принципы «зеленого» маркетинга и учитывающих ESG-факторы в бизнес-моделях предпринимательства. Использование инструментов индикативного анализа позволило определить уровень развития отдельных сегментов «зеленого» предпринимательства в субъектах РФ. По результатам российской практики и на примере реализации национального проекта «Производительность труда» обоснована эффективность реализации компаниями-участниками национального проекта ответственного и бережливого производства. Выявлены структурные составляющие «зеленой» экономики и экономической безопасности, показана дифференциация российских регионов в разрезе индикаторов развития отдельных сегментов «зеленой» экономики. Определено, что все сегменты «зеленой» экономики в России охвачены национальным проектом «Производительность труда».

Выводы. По результатам исследования выявлена взаимосвязь макро- и микроэкономических факторов в достижении ЦУР 12 «Ответственное потребление и производство»  субъектами  «зеленого» предпринимательства. Авторами предложены направления реализации мер обучающего характера для бизнес-сообщества в сфере «зеленого» маркетинга, влияния ESG-факторов при изменении бизнес-моделей, что будет способствовать обеспечению экономической безопасности «зеленого» предпринимательства в новых экономических условиях.

1. Kumar P. Intents of green advertisements // Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics. 2019. Vol. 29. № 1. Р. 70–79. https://doi.org/10.1108/APJML-03-2016-0044

2. Иванова Н.И., Левченко Л.В. «Зеленая» экономика: сущность, принципы и перспективы // Вестник ОмГУ. Серия: Экономика. 2017. № 2(58). С. 19–28. URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=30005398

3. Белик И.С., Камдина Л.В., Стародубец Н.В. Влияние антропогенных факторов промышленного производства на качество жизни населения в регионе // Экономика региона. 2019. Т. 15. № 4. С. 1156–1168. https://doi.org/10.17059/2019-4-15.

4. Бобылев С.Н. Устойчивое развитие в интересах будущих поколений: экономические приоритеты // Мир новой экономики. 2017. № 3. С. 90–96. URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=30394968

5. Polonsky M.J. An introduction to green marketing // Electronic Green Journal. 1994. № 1(2). Р. 1–10. https://doi.org/10.5070/G31210177

6. Антонова Н.В., Ломакина Н.В. Модель зеленой экономики и ее имплементация в ресурсных регионах // Регионалистика. 2019. Т. 6. № 5. С. 31–49. https://doi.org/10.14530/reg.2019.5.31

7. Carrete L., Castaño R., Felix R., Centeno E., González E. Green consumer behavior in an emerging economy: confusion, credibility, and compatibility // Journal of Consumer Marketing. 2012. № 29(7). Р. 470-481. https://doi.org/10.1108/07363761211274983

8. Chan R.Y.K. Determinants of Chinese consumers' green purchase behavior // Psychology & Marketing. 2001. Vol. 18. № 4. Р. 389–413. https://doi.org/10.1002/mar.1013

9. Polonsky M.J., Mintu-Wimsatt A.T. Environmental marketing: strategies, practice, theory, and research. New York: Haworth Press, 1995. 415 p. https://doi.org/10.4324/9780203058398

10. Jaiswal D., Kaushal V., Singh P.K., Biswas A. Green market segmentation and consumer profiling: a cluster approach to an emerging consumer market // Benchmarking: An International Journal. 2021. Vol. 28. № 3. Р. 792–812. https://doi.org/10.1108/BIJ-05-2020-0247

11. Schill M., Godefroit-Winkel D. Consumer segments in the smart environmental objects market // Journal of Consumer Marketing. 2019. Vol. 36. № 2. Р. 317–327. https://doi.org/10.1108/JCM-12-2017-2472

12. Prakash A. Green Marketing, Public Policy and Managerial Strategies // Business Strategy and the Environment. 2002. Vol. 11. № 5. Р. 285–297. https://doi.org/10.1002/bse.338

13. Медоуз Д., Рандерс Й., Беренс У. Пределы роста. Доклад по проекту Римского клуба «Проблемы человечества». М.: МГУ, 1972. 207 с.

14. Медоуз Д., Рандерс Й. Пределы роста. 30 лет спустя: пер. с англ. М.: ИКЦ «Академкнига», 2007. 342 с.

15. Мокий В.С. Пределы роста. 40 лет спустя: трансдисциплинарное переосмысление // Общественные науки. 2015. № 12(21). С. 3. URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=25115878

16. Owen A.B., Wang J. Bi-cross-validationfor factor analysis // Statistical Science. 2015. Vol .31. № 1. Р. 119–139. https://doi.org/10.1214/15-STS539

17. Houghton J.T., Ding Y., Griggs D.J. et аl. (eds.). Climate Change 2001: The Scientific Basis. Contribution of Working Group I to the Third Assessment Report of the Intergovernmental Panel on Climate Change (IPCC). Cambridge: Cambridge University Press, 2001. 881 p. https://doi.org/10.1093/ije/dyg059

18. Клименко В.В., Клименко А.В., Терешин А.Г., Миушина О. Энергетика и природа климата: есть ли шанс остановить глобальное потепление? // Энергетическая политика. 2021. № 4(158). С. 12–29. https://doi.org/10.46920/2409-5516_2021_4158_12

19. Смирнов В.Д. Управление ESG рисками в коммерческих организациях // Управленческие науки. 2020. Т. 10. № 3. С. 6–20. https://doi.org/10.26794/2404-022X-2020-10-3-6-20

20. Селищева Т.А. «Зеленая» экономика как модель устойчивого развития стран ЕАЭС // Проблемы современной экономики. 2018. № 3(67). С. 6–12. URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=36410018

21. Tseng P-Y., Lee S-F. The Influence of Environmental Concern on Intention of Green Consumption – Moderating Effects of Moral Consciousness // Sustainable Innovation in Education and Technology. Education and Awareness of Sustainability. 2020. № 3. P. 871–874. https://doi.org/10.1142/9789811228001_0195

22. Барышева Г.А., Егорова М.С. Зеленые технологии: определение понятия, этапы становления и роль в устойчивом развитии экономики // Теория и практика общественного развития. 2019. № 12(142). С. 48–54. https://doi.org/10.24158/tipor.2019.12.8

23. Константинов А.В. Роль и место антропогенного изменения климата в системе обеспечения экономической безопасности в секторах экономики // Социально-экономические явления и процессы. 2014. Т. 9. № 8. С. 61–66. URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=22027406

24. Порфирьев Б.Н., Широв А.А.., Колпаков А.Ю., Единак Е.А. Возможности и риски политики климатического регулирования в России // Вопросы экономики. 2022. № 1. С. 72–89. https://doi.org/10.32609/0042-8736-2022-1-72-89

25. Щуплова И.С., Рыбин Д.В. Глобальное изменение климата как вызов энергетической политике и обеспечению энергетической безопасности // European science. 2018. № 6(38). С. 14–18. URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=35314787