Качество социальной рекламы: критерии оценки


https://doi.org/10.18184/2079-4665.2017.8.1.60-71

Полный текст:


Аннотация

Цель: Целью публикации определено развитие существующей критериальной оценки в социорекламной сфере. Для ее достижения предусмотрены следующие задачи: обосновать методологию исследования, разработать авторскую версию необходимого понятийного аппарата и концептуальных обобщений, определить элементы качества социальной рекламы, обосновать факторы ее качества, провести систематизацию существующих критериев и измерительных инструментов оценки качества, сформулиро-вать новые критерии качества социальной рекламы, применить полученные результаты для развития критериальной оценки; определить перспективу дальнейшего исследования. Методология проведения работы: Предложена методология исследования управления социорекламным взаимодействием с целевой аудиторией, имеющая динамический процессуальный характер с применением многовариантного парадигматического статуса социологического знания. Результаты работы: Cформирована многовариантная парадигматическая основа исследования с применением трудов известных отечественных и зарубежных ученых в области социологии, квалиметрии и менеджменте; предложены определения социальной рекламы, ее качества, системы социологического обеспечения качества, модели поведения целевой аудитории в ходе социорекламного взаимодействия; установлены факторы качества с тремя группировками по уровню влияния на потребите-ля; проведена систематизация существующих критериев оценки качества и их измерительных инструментов по выявленным элементам качества социальной рекламы; обоснованы два новых критерия и их измерительные инструменты оценки качества управления в социорекламной сфере; развита одна из общепринятых групп критериев качества продукции – адаптируемость с учетом разработки новых критериев качества управления и проведенной систематизации существующих критериев оценки качества креатива социальной рекламы; определена перспектива дальнейшего совершенствования критериальной оценки качества на основе внедрения стандартизации социальной рекламы. Выводы: Проведено расширение критериальной оценки качества социальной рекламы по научно обоснованным элементам этого комплексного понятия. Значимость представленных в статье результатов заключается в развитии социологии рекламы и предусматривает дальнейшую перспективу исследования.

 

 


Об авторах

С. Б. Калмыков
НИЦ социально-трудовых проблем ООО «Оптимал», г. Москва
Россия

заместитель генерального директора – руководитель научно-исследовательского центра социально-трудовых проблем, ООО «Оптимал»; доктор социологических наук



Ф. И. Шарков
ФГБОУ ВО «Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации», г. Москва
Россия
заведующий кафедрой общественных связей и медиаполитики, Институт государственной службы и управления РАНХиГС; доктор социологических наук, профессор


Список литературы

1. Калмыков С.Б., Пашин Н.П. Квалиметрия социальной рекламы здорового образа жизни // Уровень жизни населения регионов России. 2014. № 2. С. 132–138. DOI: 10.12737/ 5055.

2. Смирнов Э.А. Управление качеством рекламы. М.: РИП – холдинг, 2001. 263 с. URL: http://www.advertology.ru/index. php?name=Book&bid=151139 (дата обращения: 03.02.2017).

3. Шарков Ф.И. Современные маркетинговые коммуникации. Словарь-справочник. М.: Альфа-Пресс, 2006. 352 с. URL: http://elibrary.ru/item.asp?id=19786633 (дата обращения: 03.02.2017).

4. Азгальдов Г.Г., Бобков В.Н., Ельмеев В.Я., Перевощиков Ю.С., Беляков В.А. Квалиметрия жизни. М.: Всероссийский центр уровня жизни. Ижевск: Институт экономики и управления УдГУ, 2006. C. 775–806. URL: http://elibrary.ru/item.asp?id=19661185 (дата обращения: 03.02.2017).

5. Тощенко Ж.Т. Социология жизни как концепция исследования социальной реальности // Социологические исследования. 2000. № 2. C. 3–12. URL: http://elibrary.ru/item.asp?id=20373173 (дата обращения: 03.02.2017).

6. Качество и уровень жизни населения в новой России (1991– 2005 гг.) / Авторский коллектив под рук. В.Н. Бобкова. М.: ОАО «ВЦУЖ», 2007. 719 с. (дата обращения: 03.02.2017).

7. Bourdieu P. An Invitation to Reflexive Sociology. Сhicago: University Press of Chicago, 1992. 101 p. URL: http://www.twirpx. com/file/647804/ (дата обращения: 03.02.2017).

8. Шарков Ф.И. Теория коммуникации. М.: РИП – холдинг, 2005. 246 с. URL: http://elibrary.ru/item.asp?id=19656323 (дата обращения: 03.02.2017).

9. Habermas J. & Luhmann N. Theorie der Gesellschaft oder Sozialtechnologie: Was leistet die Systemforsschung?. Frankfurt, 1971. 302 p. URL: http://www.rulit.me/books/uchenie-niklasa-lumana-o-kommunikacii-read-371485-10.html (дата обращения: 03.02.2017).

10. Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности. Трактат по социологии знания. М.: Медиум, 1995. 323 с. URL: http://skepdic.ru/wp-content/uploads/2013/05/Berger_ Lukman_-_Sotcialnoe_konstruirovanie_realnosti_Skepdic.ru_.pdf (дата обращения: 03.02.2017).

11. Мангейм К. Человек и общество в эпоху преобразования. В кн.: Диагноз нашего времени. М.: Юрист, 1994. С. 277–535. URL: http://www.studfiles.ru/preview/481539/ (дата обращения: 03.02.2017).

12. Тихонов А.В. Социология управления: стратегии, процедуры и результаты исследований. М.: Канон+ РООИ «Реабилитация», 2010. 670 с. URL: http://www.isras.ru/publ.html?id=1572 (дата обращения: 03.02.2017).

13. Калмыков С.Б., Евсеев О.В. Социальная реклама: модель поведения целевой аудитории // Социальная политика и социальное партнерство. 2014. № 12. С. 36–44. URL: http://elibrary.ru/ item.asp?id=22876617 (дата обращения: 03.02.2017).

14. Landucci S. e Marradi A. Paul Felix Lazarsfeld: guel che direbbe l׳avvocato del diavolo//Sociologia e ricenca soziale. 1999. no. 58–59. URL: http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=18100110 (дата обращения: 03.02.2017).

15. Паповян С.С. Дифференциал семантический. Энциклопедический социологический словарь / под общей ред. Г.В. Осипо-ва. М.: изд-во ИСПИ, 1995. C.188–189. URL: http://www.twirpx. com/file/204859/ (дата обращения: 03.02.2017).


Дополнительные файлы

Для цитирования: Калмыков С.Б., Шарков Ф.И. Качество социальной рекламы: критерии оценки. МИР (Модернизация. Инновации. Развитие). 2017;8(1(29)):60-71. https://doi.org/10.18184/2079-4665.2017.8.1.60-71

For citation: Kalmykov S.B., Sharkov F.I. Social Advertising Quality: Assessment Criteria. MIR (Modernization. Innovation. Research). 2017;8(1(29)):60-71. (In Russ.) https://doi.org/10.18184/2079-4665.2017.8.1.60-71

Просмотров: 2555

Обратные ссылки

  • Обратные ссылки не определены.


Creative Commons License
Контент доступен под лицензией Creative Commons Attribution 4.0 License.


ISSN 2079-4665 (Print)
ISSN 2411-796X (Online)