Формирование паттернов ответственного потребления

Цель: выделить паттерны ответственного потребительского поведения в рамках целей устойчивого развития (ЦУР 12), осознаваемых и разделяемых молодыми потребителями в России.

Методы. В статье использованы общенаучные методы анализа, синтеза, систематизации и обобщения, метод анализа научных публикаций и онлайн опрос. По ключевым словам научных публикаций за 2018-2022 гг. из библиометрических систем ScienceDirect и e-library был отобран перечень паттернов ответственного потребления, которые затем использовались для составления анкеты и проведения онлайн опроса 600 молодых активных потребителей о понимании ответственного потребления и отношении к нему.

Результаты работы. Проведен анализ понятий, сопряженных с целями устойчивого развития, прежде всего, ЦУР 12: устойчивое, этичное, экологическое, зеленое и ответственное потребление, анти-потребление, и их взаимосвязей. Выявлены паттерны ответственного поведения: экономное использование доступных ресурсов (воды, электроэнергии), ограничение количества закупаемых продуктов, участие в системах вторичного и совместного использования продуктов, утилизация отходов, выбор продуктов или отказ от использования с учетом их влияния на экологию. Наиболее распространенной формой ответственного потребления являются паттерны, связанные с экономией используемых ресурсов и повторным использованием вещей. При этом пример других потребителей - более действенный стимул, чем пропаганда и информация со стороны производителей и СМИ. Среди барьеров ответственного потребления чаще всего упоминаются экономические факторы или необходимость предпринимать дополнительные усилия.

Выводы. Основным драйвером ответственного потребления является экономия, поведение, ограничивающее необдуманные и ненужные траты. Среди форм ответственного потребления преобладают связанные с экономным использованием ресурсов и ограничением количества закупаемых товаров. Платить больше за ответственное потребление потребители не готовы - увеличение затрат является основным барьером. Потребители готовы проявлять ответственное потребление при условии сокращения расходов за счет потребления меньшего количества товаров и доступной цены.

1. Womack J.P, Jones D. T. Lean Thinking - Banish Waste and Create Wealth in your Corporation // Journal of Operations Research Society. 1997. Vol. 48. Iss. 11. P. 1148. https://doi.org/10.1057/palgrave.jors.2600967

2. Saari U.A, Damberg S, Frombiing L., Ringle C.M. Sustainable consumption behavior of Europeans: The influence of environmental knowledge and risk perception on environmental concern and behavioral intention // Ecological Economics. 2021. Vol. 189. P. 107155. https://doi.org/10.1016/j.ecolecon.2021.107155

3. Duarte R, Miranda-Buetas S, Sarasa C Household consumption patterns and income inequality in EU countries: Scenario analysis for a fair transition towards low-carbon economies // Energy Economics. 2021. Vol. 104. P. 105614. https://doi.org/10.1016Aeneco.2021.105614

4. Weng M.L. Inside the sustainable consumption theoretical toolbox: Critical concepts for sustainability, consumption, and marketing // Journal of Business Research. 2017. Vol. 78. P. 69-80. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2017.05.001

5. Sheth J.N, Mittal B, Newman B. Customer Behavior: Consumer Behavior and Beyond. 1st Edition by SouthWestern College Publishing. 1998. URL: https://www.jagsheth.com/wp-content/uploads/2015/12/Customer-Behavior-Consumer-Beahvior-and-Beyond-Abstract-Only.pdf (дата обращения: 01.10.2022)

6. Маршалл А. Принципы экономической науки: пер. с английского. М.: Прогресс, 1993. Т. 1 - 415 с.; Т. 2 - 310 с.; Т. 3 - 351 с. URL: https://search.rsl.ru/ru/record/01008014129

7. Spengler J.J. Review of Production and Distribution Theories, by G.J. Stigler // Southern Economic Journal. 1941. Vol. 8. № 1. P. 109-110. https://doi.org/10.2307/1052419

8. Веблен Т Теория праздного класса: пер. с англ. С.Г. Сорокиной. М.: Прогресс, 1984. 367 с. URL: https://search.rsl.ru/ru/record/01001201779

9. Hyman H, Singer E. Readings in reference group theory and research. London: Collier-Macmillan, 1968. 509 p. URL: https://archive.org/details/readingsinrefere0000hyma/page/n6/mode/1up

10. Hyman H. The psychology of status. N.Y.: Columbia University, 1942. URL: https://archive.org/details/psychologyofstat0000hyma/page/n5/mode/2up

11. Rogers E.M. Diffusion of innovations. New York: Free Press, 1962. URL: https://archive.org/details/diffusionofinnov00roge/page/n3/mode/1up

12. Dichter E Handbook of Consumer Motivations: the Psychology of the World of Objects. McGraw-Hill, 1964. 486 p. https://doi.org/10.1192/bjp.111.473.373

13. Kotler P. Atmospherics as a marketing tool // Journal of Retailing. 1973. Vol. 49. P. 48-64. URL: http://belzludovic.free.fr/nolwenn/Kotler%20-%20Atmospherics%20as%20a%20marketing%20tool%20%20(dt%C3%A9%20171)%20-%201973.pdf (дата обращения: 01.10.2022)

14. Sheth J.N, Newman B.I, Gross B.L. Why we buy what we buy: A theory of consumption values // Journal of Business Research. 1991. Vol. 22. Iss. 2. P. 159-170. https://doi.org/10.1016/0148-2963(91)90050-8

15. Hirschman E.C. Experience Seeking: A Subjective Perspective of consumption // Journal of Business Research. 1984. Vol. 12. Iss. 1. P. 115-136. https://doi.org/10.1016/0148-2963(84)90042-0

16. Hirschman E.C, Holbrook M.B. Hedonic Consumption: Emerging Concepts, Methods and Propositions // Journal of Marketing. 1982. Vol. 46. Iss. 3. P. 92-101. https://doi.org/10.1177/002224298204600314

17. Belk R. W. Situational Variables and Consumer Behavior // Journal of Consumer Research. 1975. Vol. 2. Iss. 3. P. 157-164. URL: http://www.jstor.org/stable/2489050

18. Pappalardo G, CerroniS, Nayga R.M. Jr., Yang W. Impact of COVID-19 on Household Food Waste: The Case of Italy // Frontiers in Nutrition. 2020. Vol. 7. 585090. https://doi.org/10.3389/fnut.2020.585090

19. Pappas IO, Kourouthanassis PE, Giannakos M.N, Chrissikopoulos V Shiny happy people buying: the role of emotions on personalized e-shopping // Electronic Markets. 2014. Vol. 24(3). P. 193-206. https://doi.org/10.1007/s12525-014-0153-y

20. Сафиуллин Л.Н, Сахбиева АИ, Зарифова И.А. Тенденции потребительского поведения молодежи как новая формация экономики будущего // Russian Economic Bulletin. 2022. Т. 5. № 1. С. 314-318. EDN: https://elibrary.ru/ofvggx

21. Сидорчук РР, Скоробогатых ИИ, Мешков А.А, Мусатов Б.В, Ефимова Д.М, Тультаев ТА, Евсеева Д.Р. Ценностные ориентиры и потребительские предпочтения молодежной аудитории: монография. Москва: Креативная экономика, 2017. 182 с. EDN: https://elibrary.ru/xrvvex. https://doi.org/10.18334/9785912921575

22. Скоробогатых ИИ., Мусатова Ж.Б. Тренды в поведении цифровых потребителей в России и в мире // В сб.: Цифровая трансформация экономики: вопросы теории и практики. Материалы Всероссийской научно-практической конференции с международным участием. Хабаровск, 2021. С. 165-173. EDN: https://elibrary.ru/sibebd

23. Тищенко НЮ, Тищенко ОЭ, Ребязина В.А, СлободчукЮ.А. Факторы потребительского поведения в сфере экономики совместного потребления в России на примере компании Airbnb // Вестник Московского университета. Серия 6. Экономика. 2019. № 2. С. 43-63. EDN: https://elibrary.ru/jaaxyp. https://doi.org/10.38050/01300105201923

24. Шабанова М.А. Новые потребительские практики в условиях цифровизации гражданского общества: теоретико-методологические аспекты (статья 1) // Социологические исследования. 2020. № 11. C. 16-26. EDN: https://elibrary.ru/ctavaw. https://doi.org/10.31857/S013216250010204-7

25. Шабанова М.А. Раздельный сбор бытовых отходов в России: уровень, факторы и потенциал включения населения // Мир России. Социология. Этнология. 2019. Т. 28. № 3. С. 88-112. EDN: https://elibrary.ru/nmella. https://doi.org/10.17323/1811-038X-2019-28-3-88-112