Потребительское поведение в отношении халяльной косметической продукции: ситуация в Палембанге
https://doi.org/10.18184/2079-4665.2020.11.2.233-24
Аннотация
Цель. Представленная статья посвящена исследованию влияния ряда определенных факторов (качества продукции, цены, маркировки халяль и наличия амбассадора бренда) на решение потребителей о покупке халяльных косметических продуктов.
Методы или методология проведения работы. Выборка исследования, проведенного в городе Палембанг (Южная Суматра, Индонезия), включала 400 респондентов женского пола в возрасте от 20 до 49 лет, с учетом их категорий дохода, образования и вида деятельности. Анализ полученных данных выполнен с помощью метода логистической регрессии (логит-модель).
Результаты работы. В ходе проведенного исследования: 1) рассмотрена вероятность доминирующего фактора цены при принятии потребителем решения о покупке косметического продукта халяль; 2) установлено, что качество продукции, доход, наличие маркировки халяль и присутствие амбассадора (посла) бренда оказывают положительное и существенное влияние на выбор потребителей; 3) выявлено, что цена продукции может иметь не столь решающее значение на решение о покупке косметического продукта.
Выводы. В целом, существует пять потенциальных факторов, которые влияют на решение потребителей о покупке халяльной косметической продукции. Этому важному факту следует уделить внимание при продаже косметики халяль, поскольку речь идет не только о ее цене. При принятии потребителями решения о покупке косметических продуктов немаловажную роль играют и другие аспекты – религиозные, такие как знание, отношение и принадлежность бренда к исламским традициям, а также субъективные нормы.Ключевые слова
Об авторах
Сенджавати Ретно
Университет Шривиджая (UNSRI)
Индонезия
Индонезия
Экономический факультет
30128, Южная Суматра, Палембанг, Илир Барат 1
. Сухел
Университет Шривиджая (UNSRI)
Индонезия
Индонезия
Экономический факультет
30128, Южная Суматра, Палембанг, Илир Барат 1
Аснгари Имам
Университет Шривиджая (UNSRI)
Индонезия
Индонезия
Экономический факультет
30128, Южная Суматра, Палембанг, Илир Барат 1
Список литературы
1. Abd Rahman A., Asrarhaghighi E., Ab Rahman S. Consumers and halal cosmetic products: Knowledge, religiosity, attitude and intention. Journal of Islamic Marketing. 2015; 6(1):148–163. https://doi.org/10.1108/JIMA-09-2013-0068
2. Amin H., Abdul-Rahman A. R., Razak D.A. Theory of Islamic consumer behaviour: An empirical study of consumer behaviour of Islamic mortgage in Malaysia. Journal of Islamic Marketing. 2014; 5(2):273–301. https://doi.org/10.1108/JIMA-06-2013-0042
3. Anam J., Sany Sanuri B.M.M., Ismail B.L.O. Conceptualizing the relation between halal logo, perceived product quality and the role of consumer knowledge. Journal of Islamic Marketing. 2018; 9(4):727–746. https://doi.org/10.1108/JIMA-02-2017-0019
4. Ansari N. U., Mohammed H. (2015). Factors affecting the intent to purchase halal personal care products: empirical evidence from Pakistan. International Journal of Islamic Marketing and Branding. 2015; 1(2):199. https://doi.org/10.1504/ijimb.2015.071784
5. Ariffin S.K., Ismail I., Shah K.A. Religiosity moderates the relationship between ego-defensive function and attitude towards advertising 1. Journal of Islamic Marketing. 2016; 7(1). https://doi.org/https://doi.org/10.1108/JIMA-11-2014-0074
6. Ashraf M.A. Islamic marketing and consumer behavior toward halal food purchase in Bangladesh: An analysis using SEM. Journal of Islamic Marketing. 2019; 10(3):893–910. https://doi.org/10.1108/JIMA-03-2018-0051
7. Badan Pusat Statistik Kota Palembang. Palembang Dalam Angka. 2019. URL: https://palembangkota.bps.go.id/publication.html
8. Dinar Standard. State of the Global Islamic Economy Report 2019/20. In Dubai International Financial Centre. 2019. URL: https://haladinar.io/hdn/doc/report2018.pdf
9. Gujarati D.N. Basic Econometrics. (4th ed.). McGrawHill Companies. 2004.
10. Hong M., Sun S., Beg A.B.M.R., Zhou Z. Determinants of halal purchasing behaviour: evidences from China. Journal of Islamic Marketing. 2019; 10(2):410–425. https://doi.org/10.1108/JIMA-03-2018-0053
11. Jamshidi D., Hussin N. Forecasting patronage factors of Islamic credit card as a new e-commerce banking service. Journal of Islamic Marketing. 2016; 7(4):378–404. https://doi.org/10.1108/jima-07-2014-0050
12. Karim A. Ekonomi Mikro Islami (5th ed.). PT Raja Grafindo Persada. 2016.
13. Mohd Yusof Y.L., Wan Jusoh W.J. Islamic Branding: The Understanding and Perception. Procedia - Social and Behavioral Sciences. 2014; 130(May):179–185. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2014.04.022
14. Mukhtar A., Butt M.M. Intention to choose Halal products: The role of religiosity. Journal of Islamic Marketing. 2012; 3(2):108–120. https://doi.org/10.1108/17590831211232519
15. Pew Research Center. The Future of World Religions: Population Growth Projections, 2010- 2050. 2019; (April):1–12. URL: https://www.pewforum.org/2015/04/02/religious-projections2010-2050/%0Ahttps://www.pewforum.org/2015/04/02/religious-projections-2010-2050/#projected-growth-map
16. Salam M.T., Muhamad N., Leong V.S. Measuring religiosity among Muslim consumers: observations and recommendations. Journal of Islamic Marketing. 2019; 10(2):633–652. https://doi.org/10.1108/JIMA-02-2018-0038
17. Sayogo D.S. Journal of Islamic Marketing. Journal of Islamic Marketing Article. 2018; 4(1):2013–2014.
18. Shahid S., Ahmed F., Hasan U. (2018). A qualitative investigation into consumption of halal cosmetic products: the evidence from India. Journal of Islamic Marketing. 2018; 9(3):484–503. https://doi.org/10.1108/JIMA-01-2017-0009
19. Taherdoost H. Sampling Methods in Research Methodology; How to Choose a Sampling Technique for Research. SSRN Electronic Journal, January. April 10, 2016. https://doi.org/10.2139/ssrn.3205035
20. Wilson J.A.J. The new wave of transformational Islamic marketing: Reflections and definitions. Journal of Islamic Marketing. 2012; 3(1):5–11. https://doi.org/10.1108/17590831211225436
21. Wilson J.A.J. The "halal" phenomenon: An extension or a new paradigm? Social Business. 2014; 4(3):255–271. https://doi.org/10.1362/204440814x14103454934294
22. Wilson J.A.J., Liu J. Shaping the Halal into a brand? Journal of Islamic Marketing. 2010; 1(2):107–123. https://doi.org/10.1108/17590831011055851
Рецензия
Для цитирования:
Ретно С., Сухел .., Имам А. Потребительское поведение в отношении халяльной косметической продукции: ситуация в Палембанге. МИР (Модернизация. Инновации. Развитие). 2020;11(2):233-242. https://doi.org/10.18184/2079-4665.2020.11.2.233-24
For citation:
Retno S., Suhel .., Imam A. Consumer Behavior and Halal Cosmetic Product: Evidence in Palembang City. MIR (Modernization. Innovation. Research). 2020;11(2):233-242. https://doi.org/10.18184/2079-4665.2020.11.2.233-24
Просмотров: 655
Послать статью по эл. почте 