mirМИР (Модернизация. Инновации. Развитие)MIR (Modernization. Innovation. Research)2079-46652411-796XSchool of Public Administration10.18184/2079-4665.2018.9.1.25-39mir-806Research ArticleМОДЕРНИЗАЦИЯMODERNIZATIONМЕТОДИЧЕСКИЙ ПОДХОД К ОЦЕНКЕ ПОТЕНЦИАЛА БИЗНЕС-МОДЕЛИ ПРЕДПРИЯТИЯMETHODICAL APPROACH TO AN ASSESSMENT OF THE POTENTIAL OF THE BUSINESS MODEL OF THE ENTERPRISEБобрышевА. Д.BobryshevArtur D.

Бобрышев Артур Дмитриевич - руководитель ВЭКОПК, ЦНИИСП «Центр»; доктор экономических наук, профессор, Scopus ID: 55345366400.

123242, Москва, ул. Садовая - Кудринская, дом 11, стр. 1

Artur D. Bobryshev - Head of the High economic courses of defense industry complex; Doctor of Economic Sciences, Professor, Scopus ID: 55345366400.

11, bldg. 1, Sadovaya-Kudrinskaya St., Moscow, 123242

3646410@mail.ruПироговН. Л.PirogovNikolay L.

Пирогов Николай Леонидович - научный руководитель, ВЭКОПК, ЦНИИСП «Центр»; доктор экономических наук, профессор.

123242, Москва, ул. Садовая - Кудринская, дом 11, стр. 1

Nikolay L. Pirogov - Scientifi c supervisor of the High economic courses of defense industry complex; Doctor of Economic Sciences, Professor.

11, bldg. 1, Sadovaya-Kudrinskaya St., Moscow, 123242

pir37@bk.ruХайдуковВ. П.KhaydukovVictor P.

Хайдуков Виктор Петрович - юрисконсульт-корпоративный секретарь.

422540, Республика Татарстан,  Зеленодольск, ул. Ленина, 41

Victor P. Khaydukov - Legal counsel-corporate Secretary.

41, Lenina str., Zelenodolsk, Tatarstan, 422540

info@zpkb.comЦентральный научно-исследовательский институт судостроительной промышленности «Центр», Высшие экономические курсы оборонно-промышленного комплексаРоссияCentral Research and Development Institute of the ship-building industry "Center", High economic courses of defense industry complexRussian FederationАО «Зеленодольское проектно-конструкторское бюроРоссияJSC Zelenodolsk design BureauRussian Federation201803042018912539Copyright © Бобрышев А.Д., Пирогов Н.Л., Хайдуков В.П., 20182018Бобрышев А.Д., Пирогов Н.Л., Хайдуков В.П.Bobryshev A.D., Pirogov N.L., Khaydukov V.P.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.mir-nayka.com/jour/article/view/806Цель

Цель: Разработка методического подхода к проведению объективной оценки бизнес-модели предприятия при обосновании инвестиционных решений в промышленности.

Методология проведения работы: Исследование базируется на применении методов анализа финансового состояния предприятий, структурного, статистического анализа, экспертных оценок и бизнес-моделирования. Фактические данные о работе промышленных предприятий получены из материалов сервера Центра раскрытия корпоративной информации.

Результаты работы

Результаты работы: Широко известная за рубежом концепция бизнес-моделирования постепенно находит свое заслуженное признание при подготовке инвестиционных решений в промышленности России. Между тем, до настоящего времени специалистами не предложено объективного механизма оценки степени оптимальности бизнес-модели промышленного предприятия. Суждения о совершенстве или порочности такой модели принимаются на основе интуитивных представлений экспертов о полноте отражения в ней основных компонентов современного бизнеса. Однако подобный подход при обосновании инвестиционных вложений в промышленное предприятие влечет за собой слишком высокую цену ошибочных выводов, сделанных на основе субъективных представлений. Для гарантированно объективной оценки совершенства бизнес-модели предложено методическое обоснование проведения этой работы, основанное на сравнении фактических параметров бизнеса с его целевыми формализованными значениями.

Purpose

Purpose: the development of a methodical approach to carrying out objective assessment of a business model of the enterprise at justifi cation of investment decisions in the industry.

Methods

Methods: the study is based on the application of methods of analysis of financial state of enterprises, structural, statistical analyses, expert assessments and business modeling. Actual information about the industry obtained from the materials of the Center server corporate disclosure.

Results

Results: widely known abroad the concept of business modeling is gradually finding its deserved recognition in the preparation of investment decisions in industry. Meanwhile, up to the present time specialists are not offered objective mechanism for assessing the degree of optimality of the business model of the industrial enterprise. Judgments about the excellence or badness of a business model are made on the basis of intuitive perception of experts about the completeness of the reflection in it of the main components of modern business. However, this approach in the justification of investment in industrial enterprise entails too high a price to erroneous conclusions based on subjective perceptions. To ensure an objective assessment of excellence models, the proposed methodological rationale of this work is based on comparing the actual parameters of the business and its target the formalized values.

промышленностьпредприятиебизнес-модельцелевое состояниеинтегральная оценкадисперсияматематическое ожиданиесегменты потребителейключевые ценностиуникальное торговое предложениеинвестицииindustryenterprisebusiness modeltargetintegral estimationdispersionmathematical expectationcustomer segmentskey valuesunique selling propositioninvestmentsReferencesБрег С. Настольная книга финансового директора / Стивен Брег; пер. с англ. 8-е изд. М.: Альпина Паблишер, 2012. 608 с.Bragg Steven M. The New CFO Financial Leadership Manual. WILEY John Wiley & Sons, Inc., 2011. DOI: https://doi.org/10.1002/9781118268360 (Russ. ed.: Handbook of financial Director / Steven Bragg; Trans. from English. 8th ed. M.: Al'pina Pablisher, 2012. 608 p.) (in Eng.)Барановская Т.П., Вострокнутов А.Е., Дидимова В.С. Разработка моделей шаблона архитектуры предприятия общественного питания // Научный журнал КубГАУ. 2016. № 116 (02). C. 1278–1297. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=25718740Baranovskaya T.P., Vostroknutov A.E., Deidimova V.S. The study of SCM systems: market analysis, selection and implementation of corporate integrated structures. Scientific journal of Kubsau . 2016; 116(02):1278–1297 (in Russ.)Анализ инвестиционной привлекательности организации: научное издание / коллектив авторов; под ред. Д.А. Ендовицкого . М.: КНОРУС, 2014. 374 с.Analysis of investment attractiveness of the organization: scientific publication / group of authors; ed. by D.A. Endovitsky. M.: KNORUS, 2014. 374 p. (in Russ.)Экономический анализ слияний/поглощений компаний / Д.А. Ендовицкий, В.Е. Соболева . М.: КНОРУС, 2010. 439 с.Economic analysis of mergers/acquisitions of companies / D.A. Eendovitsky, V.E. Soboleva. M.: KNORUS, 2010. 439 p. (in Russ.)Бузова И.А., Маховикова Г.А., Терехова В.В. Коммерческая оценка инвестиций / под ред. В.Е. Есипова. СПб: Питер, 2004. 432 с.Buzova I.A., Makhovikov G.A., Terekhova V.V. Commercial evaluation of investments, ed. by V.E. Esipov. SPb: Peter, 2004. 432 p. (in Russ.)Дамодаран А. Инвестиционная оценка: Инструменты и методы оценки любых активов / Асват Дамодаран ; пер. с англ. М.: Альпина Паблишер, 2017. 1316 с.Damodaran A. Investment valuation: Tools and techniques for assessment of any asset / Damodaran Aswath; Trans. from English. M.: Al'pina Pablisher, 2017. 1316 p. (in Russ.)Мазерсил У.Д. и др. Эпоха бизнес-ангелов. Практика работы бизнес-ангельских сетей / У. Дэниел Мазерсил ; пер. с англ. Е.В. Венюковой. М.: Вершина, 2009. 256 с.Mothersill W.D. Age of the Angel: Best Practices for Angel Groups / W. Daniel Mothersill; Trans. from English. E. V. Vanyukova. M.: Vershina, 2009. 256 p. (in Russ.)Гассман О. Бизнес-модели: 55 лучших шаблонов / Оливер Гассман, Каролин Франкенбергер, Микаэла Шик ; пер. с англ. М.: Альпина Паблишер, 2016. 415 с.Gassman O. Business model: 55 best templates / Oliver Gassman, Caroline Frankenberger, Michaela Chic; Trans. from English. M.: Al'pina Pablisher, 2016. 415 p. (in Russ.)Маллинс Д. Поиск бизнес-модели. Как спасти стартап, вовремя сменив план / Джон Маллинс, Рэнди Комисар ; пер. с англ. М. Пуксант и Е. Бакушевой . М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. 336 с.Mullins J., Komisar R. Getting to Plan В: Breaking Through to a Better Business Model. Harvard Business Press, 2009. 224 p. (in Eng.)Котельников В.Ю. Новые бизнес-модели для новой эпохи быстрых перемен, движимых инновациями. М.: Эксмо, 2007. 92 с.Kotelnikov, V. Y. New business models for a new era of rapid change driven by innovation. M.: Eksmo, 2007. 92 p. (in Russ.)Остервальдер А., Пинье И. Построение бизнес-моделей. Настольная книга стратега и новатора: пер. с англ. М. Кульневой. М.: Альпина Паблишер, 2013. 288 с.Osterwalder A., Pigneur I. Business Models Generation. A Handbook for Visionaries, Game Changers, and Challengers. Trans. from English. Kuleva M. M.: Alpina Pablisher, 2013. 288 p. (in Russ.)Рис Э. Бизнес с нуля: Метод Lean Startup для быстрого тестирования идей и выбора бизнес-модели / Эрик Рис ; пер. с англ. 2-е изд. М.: Альпина Паблишер, 2013. 253 с.Ries E. The Lean Startup. How Today’s Entrepreneurs Use Continuous Innovation to Create Radically Successful Businesses. Crown Business. New York, 2011. 242 p. (in Eng.)Сливотски А. Миграция ценности. Что будет с вашим бизнесом послезавтра? пер. с английского А.А. Шапошниковой ; под редакцией М.В. Фербера и А.В. Степанова . М.: Манн, Иванов и Фербер, 2006. 432 с.Slivotski A. Migration values. What will happen to your business next day? Trans. from English A.A. Shaposhnikova. Edited by M.A. Ferber and V.V. Stepanov. Moscow: Mann, Ivanov and Ferber, 2006. 432 p. (in Russ.)Стрекалова Н.Д. Концепция бизнес-модели: методология системного анализа // Известия РГПУ им. А.И. Герцена. Научный журнал. 2009. № 92. С. 95–105. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=11727845Strekalova N.D. Business Models Concept: Methodology of Systems Analysis. Izvestia: Herzen University Journal of Humanities & Science . 2009; (92):95–105 (in Russ.)Тарабрин М.Б., Тарабрин К.М. Исследование конкурирующих концепций бизнес-модели с целью определения генезиса и идентификации понятия // Страховое дело. 2014. № 6 (255) С. 49–64. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=21645737Tarabrin M.B., K. Tarabrin K.M. Research of competing concepts of the business model for the purpose of definition of genesis and concept identification. Insurance business . 2014; 6(255):49–64 (in Russ.)Schweizer L. Concept and Evolution of Business Models // Journal of General Management. 2005. Vol. 31. № 2. P. 37–56.Schweizer L. Concept and Evolution of Business Models. Journal of General Management . 2005; 31(2):37–56 (in Eng.)Чесбро Г. Открытые бизнес-модели. IPменеджмент. М.: Поколение, 2008. 352 с.Chesbrough H. Open Business Models: How to Thrive in the New Innovation Landscape. Harvard Business School Press , 2006 (in Eng.)Альтшуллер Г. Найти идею: Введение в ТРИЗ – теорию решения изобретательских задач / Генрих Альтшуллер . 4-е издание. М.: Альпина Паблишерз, 2011. 400 с.Altshuller G. To find the idea: Introduction to TRIZ – theory of inventive problem solving / Altshuller, Henry. 4th edition. M.: Al'pina Pablisherz, 2011. 400 p. (in Russ.)Статистические методы повышения качества: пер. с англ.; под ред. Х. Кумэ. М.: Финансы и статистика, 1990. 304 с.Kume H. Statistical Methods for Quality Improvement. AOTS, Tokyo. 1988. 231 p. (in Eng.)Дорохина Е.Ю., Харченко С.Г. Бизнес-модели экономики замкнутых циклов как механизм достижения устойчивого развития // Экология и промышленность России. 2017. № 21 (7). С. 58–61. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=29453072. DOI: 10.18412/18160395-2017-7-58-61Dorokhina E.Yu, Kharchenko S.G. Business Models of the Circular Economy as Mechanism of Sustainable Development Achievement. Ecology and Industry of Russia . 2017; 21(7):58– 61. DOI: 10.18412/1816-0395-2017-7-58-61 (In Russ.)Кусраева О.А. Особенности бизнес-моделей российских компаний АПК // ЭКО. 2017. № 1 (511). С. 63–71. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=27809351Kusraeva O.A. Specific Features of Business Models in Russian Agribusiness. ECO. 2017; 1(511):63–71 (in Russ.)Межов С.И., Болденков А.В. Разработка бизнес-модели промышленного предприятия в условиях снижения конкурентоспособности // Креативная экономика и социальные инновации. 2017. Т. 7. № 1. С. 92–105. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=29001680Mezhov S.I., Boldenkov A.V. Development of Business Models of Industrial Enterprises in Conditions of Reducing Competitiveness. Creative Economics and Social Innovations . 2017; 7(1):92–105 (In Russ.)Гавель О.Ю. Аналитические механизмы оценки эффективности бизнес-моделей // Вестник Академии. 2017. № 2. С. 45–48. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=29094328Gavel O.Yu. Analytical Tools Assessing the Effectiveness of Business-Models. Bulletin of the Academy . 2017; (2):45–48 (in Russ.)Серова Л.С., Страхович Э.В., Чуракова И.Ю. Многосторонние платформы в эволюции бизнес-моделей микропредприятий // Управленец. 2017. № 4 (68). С. 53–60. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=30611974Serova L.S., Strakhovich E.V., Churakova I.Yu. Multi-Sided Platforms in the Evolution of MicroEnterprise Business Models. Upravlenets = The Manager . 2017; 4(68):53–60 (in Russ.)

The authors declare that there are no conflicts of interest present.