mirМИР (Модернизация. Инновации. Развитие)MIR (Modernization. Innovation. Research)2079-46652411-796XSchool of Public Administration10.18184/2079-4665.2016.7.4.161.166mir-704Research ArticleРАЗВИТИЕRESEARCHМЕЖДУНАРОДНАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ МНОГОНАЦИОНАЛЬНЫХ КОМПАНИЙ В УСЛОВИЯХ НЕСТАБИЛЬНОСТИINTERNATIONAL MARKETING ACTIVITIES OF MULTINATIONAL COMPANIES IN CONDITIONS OF INSTABILITYЛясниковН. В.LyasnikovN. V.

доктор экономических наук, профессор, ведущий научный сотрудник, Институт менеджмента и маркетинга,

119571, г. Москва, пр-кт Вернадского, д. 82

82, Vernadskogo av., Moscow, 119571

acadra@yandex.ruЛясниковаЮ. В.LyasnikovaYu. V.

кандидат социологических наук, доцент кафедры «Экономика высокотехнологического производства»,

107023, г. Москва, ул. Семёновская Б, д. 38

38, Bolshaya Semenovskaya str., Moscow, 107023

ylylys@gmail.comФГБОУ ВО Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации (РАНХ и ГС)РоссияThe Russian Presidential Academy Of National Economy And Public AdministrationRussian FederationФГБОУ ВО Московский политехнический университетРоссияMoscow Polytechnic UniversityRussian Federation20161301201774(28)161166Copyright © Лясников Н.В., Лясникова Ю.В., 20172017Лясников Н.В., Лясникова Ю.В.Lyasnikov N.V., Lyasnikova Y.V.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.mir-nayka.com/jour/article/view/704

В данной статье рассмотрены концептуальные основы формирования международного маркетинга, дана характеристика основных стратегий выхода на мировой рынок, выявлены черты международного маркетинга, которые национальные компании обязаны учитывать, рассмотрены примеры международных маркетинговых стратегий таких международных компаний, как Apple, Google, Nike, российской компании Natura Siberica.

Цель работы состоит в анализе международной маркетинговой деятельности многонациональных компаний и разработка предложений по совершенствованию данного процесса.

Методология

Методология. Для выполнения данной статьи были использованы такие методы анализа как сравнительный и экономико-статистический.

Выводы / значимость

Выводы / значимость. Результаты работы имеют практическое значение, они могут быть использованы в лекционном курсе преподавателями учебных заведений при подготовке менеджеров, а также непосредственно специалистами по маркетингу. В ходе исследования автору удалось сделать ряд выводов, которые способствуют разработке множества эффективных комбинаций, каждая из которых представляет собой уникальный сценарий территориальной экспансии. Перспективным представляется дальнейшее расширение практики внедрения маркетинговых подходов в организацию работы субъектов многонациональных компаний, в том числе с применением новых технологий.

This article describes the conceptual basis for the formation of international marketing, the characteristic of the main exit strategies on the world market, revealed features of international marketing that national companies are obliged to take into account the examples of international marketing strategies of international companies such as Apple, Google, Nike, the Russian company Natura Siberica.

The purpose of this paper is to analyze the international marketing activities of multinational companies and the development of proposals for improving this process.

Methodology

Methodology. To complete this article, no such analysis methods were used as comparative and Economics and Statistics.

Conclusions / relevance

Conclusions / relevance. The results are of practical value, they can be used in a lecture course teachers of educational institutions in the preparation of managers, as well as direct marketing specialists. In the study, the author was able to draw a number of conclusions that facilitate the development of the set of eff ective combinations, each of which represents a unique scenario of territorial expansion. Promising further expansion of the practice of implementation of marketing approaches in the organization of the entities of multinational companies, in Vol. H. The use of new technologies.

многонациональные компанииглобализацияинтернационализациямеждународных маркетингинновациимеждународный бизнесmultinational companiesglobalizationinternationalizationinternational marketinginnovationinternational businessReferencesРевенко Н.Ф., Беркутова Т.А. Научные подходы к повышению эффективности маркетинговой деятельности предприятий // Вестник ИжГТУ. 2013. № 4(60). С. 81.Revenko N.F., Berkutova T.A. Scientific approaches to improving the efficiency of marketing activities of enterprises. Bulletin of ISTU, 2013, no. 4(60), pp. 81. (In Russ.)Вельм Н.И., Груздева Т.В., Пономарев П.П., Калинкина Г.Е., Соколова Н.Г. Анализ потребительского рынка Удмуртской республики на момент вступления в ВТО. Екатеринбург-Ижевск: изд-во Института экономики УрО РАН, 2007. С. 60.Wellm N.I. Gruzdeva T.V., Ponomarev P.P., Kalinkina G.E., Sokolova N.G. Analysis of consumer market of the Udmurt Republic at the time of accession to the WTO. EkaterinburgIzhevsk: Publishing house of Institute of Economics UB RAS, 2007. pp. 60. (In Russ.)Подмолодила И.М., Куницин Е.Ю., Воронин В.П. Факторы, определяющие модель инновационного развития России // Вестник Воронежского государственного университета инженерных технологий. 2011. № 4. С. 10.Podmolodila I.M., Kunitsin E.Y., Voronin V.P. Factors determining the model of innovative development of Russia. Bulletin of Voronezh State University of Engineering Technology, 2011, no. 4, pp. 10. (In Russ.)Каштанова Е.И., Воронин В.П. Сущность международного маркетинга // Экономика. Инновации. Управление качеством. 2015. № 3 (12). С. 116.Kashtanova E.I., Voronin V.P. The Essence of international marketing. Economics. Innovation. Quality management, 2015, no. 3 (12), pp. 116. (In Russ.)Шеховцов Н.Н. Климовец О.В. Основные направления развития государственно-частного партнерства при реализации стратегических интересов государства в условиях глобализирующейся экономики // Креативная экономика. 2015. Т. 9. № 6. С. 711.Shekhovtsov N.N. Klimovec O.V. The Main directions of development of public-private partnership in implementation of strategic interests of the state in a globalizing economy. Creative economy, 2015, vol. 9, no. 6, 711 p. (In Russ.)Климовец О.В., Шеховцов Н.Н. Государственно-частное партнерство как фактор роста международной конкурентоспособности региона // Экономика устойчивого развития. 2015. № 2 (22). С. 131.Klimovec O.V. Integration of Russia into the world economy through the development of international cooperation in the form of strategic alliances: Russia: economic problems in the conditions of globalization: materials of the I International scientific-practical conference / Editorial Board: E. N. Kriulina (resp. ed.) et al, 2005, pp. 43. (In Russ.)Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг. М.: Экономика, 2001.Bagiev G.L., Tarasevich V.M., Ann H. Marketing. M.: Economy, 2001. (In Russ.)Котова О.Н., Троян А.Ю. Разработка стратегии выхода бренда на новые рынки // Вестник Кемеровского государственного университета. 2013. № 4-2 (56). С. 178.Kotova O.N., Trojan A.Y. Development of an exit strategy of the brand in new markets. Vestnik of Kemerovo state University, 2013, no. 4-2 (56), pp. 178. (In Russ.)Бикмаева Ф. Х., Козейчук Д.А. Стратегии выхода иностранных компаний на российский рынок // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2007. № 03 (69).Bikmaeva F.H., Kozachuk D.A. Strategies of foreign companies entering the Russian market. Marketing and marketing research, 2007, no. 03 (69), pp. 178. (In Russ.)Митяева А.Д. Эффективность стратегий выхода на внешние рынки // Факторы успеха. 2015. № 1 (4). С. 67.Mitiaeva A. D. the Effectiveness of strategies for entering foreign markets. Success Factors, 2015, no. 1 (4), pp. 67. (In Russ.)Douglas Vickers. The theory of the firm: Production, Capital and finance. New York, 1968. pp. 33.Douglas Vickers. The theory of the firm: Production, Capital and finance. New York, 1968, pp. 33. (In Eng.)Лясников Н.В., Дудин М.Н., Лясникова Ю.В. Экономика и социология труда. М.: КНОРУС, 2012.Lyasnikov N.V., Dudin M.N., Lyasnikova Yu.V., Economics and sociology of labor. M.: KNORUS, 2012. (In Russ.)Климовец О.В. Интеграция России в мировое хозяйство через развитие международного кооперирования в форме стратегических альянсов. В сб.: Россия: экономические проблемы в условиях глобализации: сборник материалов I Международной научно-практической конференции / редколлегия: Е.Н. Криулина (отв. ред.) и др., 2005. С. 43.Klimovets O.V., Shekhovtsov N.N. Publicprivate partnership as a factor of growth and international competitiveness of the region. Economics of sustainable development, 2015, no. 2 (22), pp. 131. (In Russ.)Харченко А.А. Маркетинг в международном бизнесе //Международный журнал экспериментального образования. 2016. № 3-1. С. 83.Kharchenko A.A. Marketing in international business. International journal of experimental education, 2016, no. 3-1, pp. 83. (In Russ.)Dudin M.N., Ljasnikov N.V., Omel'chenko E.V., Shirokovskih S.A. Methodological approaches to classification of innovation potential in the context of steady development of entrepreneurial structures // World Applied Sciences Journal. 2013. Vol. 27, № 13A. P. 563–566.Dudin M.N., Ljasnikov N.V., Omel'chenko E.V., Shirokovskih S.A. Methodological approaches to classification of innovation potential in the context of steady development of entrepreneurial structures. World Applied Sciences Journal, 2013, vol. 27, no.13A, pp. 563–566. (In Eng.)

The authors declare that there are no conflicts of interest present.