mirМИР (Модернизация. Инновации. Развитие)MIR (Modernization. Innovation. Research)2079-46652411-796XSchool of Public Administrationmir-603Research ArticleИННОВАЦИИINNOVATIONОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РАЗВИТИЯ ТЕОРИИ ДИФФУЗИИ ИННОВАЦИЙINNOVATION DIFFUSION THEORY MAIN DEVELOPMENT STAGESЛисафьевС. В.LisafievS. V.

ассистент

sergeilisafiev@mail.ruСекеринВ. Д.SekerinV. D.

д.э.н., профессор, заведующий кафедрой «Производственный менеджмент» Московского государственного университета инженерной экологии

sergeilisafiev@mail.ruГОУ ВПО Московский Государственный Университет Инженерной ЭкологииRussian Federation20110209201124(8)7477Copyright © Лисафьев С., Секерин В., 20162016Лисафьев С., Секерин В.Lisafiev S., Sekerin V.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.mir-nayka.com/jour/article/view/603

Основные этапы развития теории диффузии инноваций: модель Роджерса (распространение нового продукта на рынок) с характеристикой её сегментов; математическое обоснование этой модели Бассом; модель Мура, учитывающая влияние разрывов между смежными сегментами рынка; модель Голденберга, позволяющая прогнозировать величину спада в продажах на начальном этапе жизненного цикла нового продукта. Теорию целесообразно применять при продвижении инновационного продукта на рынок.

Abstract: Main innovation diffusion development theory stages are: Rogers model of moving new products to the market including characteristics of its segments; mathematic substantiation of this model by Bass; Moor model taking into account gaps between adjacent market segments; Goldenberg model making it possible to predict sales drops at new product life cycle initial stages. It is reasonable to use this theory while moving innovative products to the market.

инновациядиффузиямодельрынокосновнойраннийпозднийноваторпоследовательбольшинствоinnovationdiffusionmodelmarketmainearlylateinnovatorfollowermajorityReferencesRogers E.M. Diffusion of innovations (4th ed.). New York: The Free Press, 1995.Rogers E.M. Diffusion of innovations (4th ed.). New York: The Free Press, 1995.Bass F.M. A New Product Growth Model For Consumer Durables // Management Science. –Bass F.M. A New Product Growth Model For Consumer Durables // Management Science. –– № 15. – С. 215–227.– № 15. – С. 215–227.Мур Джеффри А. Преодоление пропасти: маркетинг и продажа хайтек-продуктов массовому потребителю: пер. с англ. М.: Издательский дом «Вильямс», 2006. – 368 с.Мур Джеффри А. Преодоление пропасти: маркетинг и продажа хайтек-продуктов массовому потребителю: пер. с англ. М.: Издательский дом «Вильямс», 2006. – 368 с.Goldenberg Jacob, Barak Libai, Eitan Muller. 2002. Riding the saddle: How cross-marketGoldenberg Jacob, Barak Libai, Eitan Muller. 2002. Riding the saddle: How cross-marketcommunications can create a major slump in sales // Marketing. – № 66 (2). – С 1–16.communications can create a major slump in sales // Marketing. – № 66 (2). – С 1–16.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.