mirМИР (Модернизация. Инновации. Развитие)MIR (Modernization. Innovation. Research)2079-46652411-796XSchool of Public Administration10.18184/2079-4665.2022.13.3.476-493mir-1322Research ArticleИННОВАЦИИINNOVATIONЦифровые экосистемные модели в бизнесе: вызовы теории и практика управленияDigital ecosystem models in business: challenges of management theory and practicehttps://orcid.org/0000-0001-8314-6993ГудковаТ. В.GudkovaT. V.

Гудкова Татьяна Викторовна, доцент кафедры политической экономии,  кандидат экономических наук, доцент

119991, г. Москва, Ленинские горы, д. 1, стр. 46

Tatiana V. Gudkova, Associate Professor of the Department of Political Economy, Faculty of Economics, Candidate of Economic Sciences, Associate Professor

1, Leninskie gory, Moscow, 119991

tat-gud@yandex.ruhttps://orcid.org/0000-0001-6123-3180КузнецовГ. Ю.KuznetsovG. Yu.

Кузнецов Глеб Юрьевич

119991, г. Москва, Ленинские горы, д. 1, стр. 46

Gleb Yu. Kuznetsov

1, Leninskie gory, Moscow, 119991

kuznetsovgy@yandex.ruМосковский государственный университет имени М. В. ЛомоносоваРоссияLomonosov Moscow State UniversityRussian Federation202210102022133476493Copyright © Гудкова Т.В., Кузнецов Г.Ю., 20222022Гудкова Т.В., Кузнецов Г.Ю.Gudkova T.V., Kuznetsov G.Y.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.mir-nayka.com/jour/article/view/1322

Метод или методология проведения работы. Статья основана на концепции эволюции организационных систем в контексте экосистемного подхода, а также на положениях экономической теории сетевых эффектов. Основные методы исследования – структурно-логический, библиографический, расчетно-конструктивный и графический.Результаты работы. Проведенный обзор актуальных публикаций по изучаемой проблеме показал, что в эпоху Интернета и цифровых технологий основным фактором экономической выгоды становится сетевой эффект, или эффект масштаба спроса, а новым источником конкурентного преимущества и доминирования на рынке – экосистемы пользователей. Выявлено, что стратегия объединения в рамках цифровой бизнес-экосистемы позволяет компаниям создавать дополнительную ценность для клиентов и удовлетворять максимальное количество их потребностей. Проведенный анализ выявил и другие экономические эффекты, а также риски интеграционных стратегий с цифровой бизнес-экосистемой на примере рынка мобильных приложений для оплаты топлива в России.Выводы. В настоящий момент компании при построении свих бизнес-моделей все чаще переходят к формату работы по принципу экосистемы, что позволяет масштабировать бизнес с минимальными инвестициями, выходить на новые рынки, увеличивать жизненный цикл клиента и получать дополнительную прибыль. Цифровые технологии выводят участников бизнес-экосистем на новый уровень взаимодействия и приводят к сокращению барьеров, препятствующих получению синергетических эффектов от партнерских интеграций. Эмпирический анализ в исследовании выявил и потенциальные риски сотрудничества с цифровой бизнес-экосистемой, а также альтернативный вариант стратегии развития организации, позволяющий в перспективе создать собственную цифровую экосистему. Полученные результаты были апробированы в процессе совершенствования интеграционных стратегий компании «Benzuber» и, несмотря на то, что проведенный анализ имеет ряд ограничений, сформированные выводы могут быть полезны для оптимизации стратегий развития и других компаний.

Purpose: this article is aimed at identifying the economic effects arising out of the integration of companies within the framework of the digital business ecosystem.Methods: the article is based on the concept of the evolution of organizational systems in the context of the ecosystem approach, as well as on the provisions of the economic theory of network effects. The main methods of scientific research are represented by the structural- logical, bibliographic, computational-constructive and graphic method.Results: the review of current publications related to the issue being considered showed that in the era of the Internet and digital technologies, the main factor of economic benefit is the network effect or the demand scale effect, as well as the fact that a new source of competitive advantage and market dominance pertains to the ecosystem of users. It is revealed that the strategy of unification within the framework of digital business ecosystem allows companies to provide additional value for customers and meet the utmost number of their needs. Due to the analysis presented in this research, other economic effects, as well as the risks of integration strategies with the digital business ecosystem based on the example of the market of mobile applications designed to pay for fuel in Russia have been identified.Сonclusions and Relevance: currently, companies are increasingly adopting an ecosystem-oriented format of work when creating their business models, which allows them to scale their business at low cost and minimal investments, enter new markets, increase the customer's lifecycle and gain additional profit. Digital technologies bring the participants of business ecosystems to a new level of interaction thus leading to the reduction of barriers which prevent the synergetic effects from partner integration. The empirical analysis in the study also exposed potential risks of cooperation with the digital business ecosystem, as well as an alternative way of the organization's development strategy, which allows creating its own digital ecosystem in the future. The results have been tested in the process of improving the integration strategies of the company "Benzuber" and despite the fact that the analysis has a number of limitations, the findings might have practical implications for optimizing the development strategies of other companies.

сетевые эффектыцифровые платформыцифровые бизнес-экосистемыстратегии развития стартапаnetwork effectsdigital platformsdigital business ecosystemsstartup development strategiesАвторы выражают благодарность и глубокую признательность д.э.н., профессору Иващенко Н. П. и д.э.н., профессору Пороховскому А. А. за советы и ценные замечания при работе над данной статьейThe authors express their gratitude and deep appreciation to the Doctor of Economics, Professor Ivashchenko N.P. and Doctor of Economics, Professor Porokhovsky A.A. for advice and valuable comments when working on this articleReferencesДятлов С.А. Теоретические подходы к оценке сетевых эффектов // Современные технологии управления. 2017. № 4(76). C. 2–8. EDN: https://elibrary.ru/ylkmurDyatlov S.A. Theoretical Approaches to Assessment Network Effects. Modern management technologies. 2017; 4(76):2–8 (In Russ.)Varian H.R. Intermediate Microeconomics: A Modern Approach: Ninth International Student Edition. New York: W. W. Norton & Company. 2014. 832 р. URL: https://www.academia.edu/38113085/Intermediate_Microeconomics_A_Modern_Approach_Ninth_EditionVarian H.R. Intermediate Microeconomics: A Modern Approach: Ninth International Student Edition. New York: W. W. Norton & Company. 2014. 832 р. URL: https://www.academia.edu/38113085/Intermediate_Microeconomics_A_Modern_Approach_Ninth_Edition (In Eng.)Hagiu A., Yoffie D.B. Network Effects. In: The Palgrave Encyclopedia of Strategic Management / Augier M., Teece D.J. (eds). London: Palgrave Macmillan, 2018. P. 1104–1108. https://doi.org/10.1057/978-1-137-00772-8_552Hagiu A., Yoffie D.B. Network Effects. In: The Palgrave Encyclopedia of Strategic Management / Augier M., Teece D.J. (eds). London: Palgrave Macmillan, 2018. P. 1104–1108. https://doi.org/10.1057/978-1-137-00772-8_552 (In Eng.)Katz M., Shapiro C. Network externalities, competition, and compatibility // American Economic Review. 1985. № 75(3). P. 424–440. URL: https://www.jstor.org/stable/1814809Katz M., Shapiro C. Network externalities, competition, and compatibility. American Economic Review. 1985; 75(3):424–440. URL: https://www.jstor.org/stable/1814809 (In Eng.)Shapiro С., Varian H.R. Information Rules: A Strategic Guide to the Network Economy // The Journal of Economic Education. 1999. № 30(2). Р. 189–190. https://doi.org/10.2307/1183273Shapiro С., Varian H.R. Information Rules: A Strategic Guide to the Network Economy. The Journal of Economic Education. 1999; 30(2):189–190. https://doi.org/10.2307/1183273 (In Eng.)Балацкий Е.В. Глобальные вызовы четвертой промышленной революции // Terra Economicus. 2019. Том 17. № 2. С. 6–22. EDN: https://elibrary.ru/daoprr. https://doi.org/10.23683/2073-6606-2019-17-2-6-22Balatsky E.V. Global Challenges of the Fourth Industrial Revolution. Terra Economicus. 2019; 17(2):6–22. https:// doi.org/10.23683/2073-6606-2019-17-2-6-22 (In Russ.)Parker G., Van Alstyne M.., Choudhary S. Platform Revolution. How networked markets change the economy and how to make them work for you. W.W. Norton & Company, 2016. 352 p. URL: https://wwnorton.com/books/Platform-RevolutionParker J., van Alstyne M., Choudhary S. Platform Revolution. How network markets change the economy and how to make them work for you. W.W. Norton & Company, 2016. 352 p. URL: https://wwnorton.com/books/Platform-Revolution (In Eng.)Briscoe B., Odlyzko A., Tilly В. Metcalfe's law is wrong – communications networks increase in value as they add members-but by how much? // IEEE Spectrum. 2006. № 43(7). Р. 34–35. https://doi.org/10.1109/MSPEC.2006.1653003Briscoe B., Odlyzko A., Tilly В. Metcalfe's law is wrong – communications networks increase in value as they add members-but by how much? IEEE Spectrum. 2006. 43(7):34–35. https://doi.org/10.1109/MSPEC.2006.1653003 (In Eng.)Нуреев Р.М., Сурхаев И.Д. Цифровизация экономики: новая роль социальных сетей // Журнал институциональных исследований. 2021. Том 13. № 2. С. 6–26. EDN: https://elibrary.ru/kkmvyy. https://doi.org/10.17835/20766297.2021.13.2.006-026Nureyev R.M., Surkhaev I.D. Digitalization of the Economy: the New Role of Social Media. Journal of Institutional Studies. 2021; 13(2):6–26. https://doi.org/10.17835/2076-6297.2021.13.2.006-026 (In Russ.)Дементьев В.Е. Циклы Кондратьева и постиндустриальная экономика // Экономическая наука современной России. 2014. № 4(67). С. 7–19. EDN: https://elibrary.ru/thkcbfDementiev V.E. Kondratiev cycles and post-industrial economy. Economics of Contemporary Russia. 2014; 4(67):7–19 (In Russ.)Шаститко А.Е., Паршина Е.Н. Рынки с двусторонними сетевыми эффектами: спецификация предметной области // Современная конкуренция. 2016. Т. 10. № 1(55). С. 5–18. EDN: https://elibrary.ru/wceajhShastitko A.E., Parshina E.N. Two-sided markets: the subject matter specification. Journal of Modern Competition. 2016; 10(1):5–18 (In Russ.)Антипина О.Н. Платформы как многосторонние рынки эпохи цифровизации // Мировая экономика и международные отношения. 2020. Т. 64. № 3. С. 12–19. EDN: https://elibrary.ru/xxuzwt. https://doi.org/10.20542/01312227-2020-64-3-12-19Antipina O. Platforms as Multi-Sided Markets of the Digital Age. World Eсonomy and International Relations. 2020; 64(3):12–19. https://doi.org/10.20542/0131-2227-2020-64-3-12-19 (In Russ.)Rochet J.-C., Tirole J. Platform competition in two-sided markets // Journal of the European Economic Association. 2003. № 1(4). Р. 990–1029. https://doi.org/10.1162/154247603322493212Rochet J.-C., Tirole J. Platform Competition in Two-sided Markets. Journal of the European Economic Association. 2003; 1(4):990–1029. https://doi.org/10.1162/154247603322493212 (In Eng.)Rochet J.-C., Tirole J. Two-sided markets: An overview. The RAND Journal of Economics. 2006. № 37(3). Р. 645– 667. https://doi.org/10.1111/j.1756-2171.2006.tb00036.xRochet J.-C., Tirole J. Two-sided markets: An overview. The RAND Journal of Economics. 2006. 37(3):645–667. https://doi.org/10.1111/j.1756-2171.2006.tb00036.x (In Eng.)Козырев А.Н. Сетевые эффекты и цифровые платформы в экономике и математических моделях // Цифровая экономика. 2021. № 3(15). С. 5–33. EDN: https://elibrary.ru/cfetdy. https://doi.org/10.34706/DE-2021-03-01Kozyrev A.N. Network Effects and Digital Platforms in Economics and Mathematical Models. Digital Economy. 2021; 3(15):5–33. https://doi.org/10.34706/DE-2021-03-01 (In Russ.)Стырин Е.М., Дмитриева Н.Е., Синятуллина Л.Х. Государственные цифровые платформы: от концепта к реализации // Вопросы государственного и муниципального управления. 2019. № 4. С. 31–60. EDN: https://elibrary.ru/imbsryStyrin E.M., Dmitrieva N.E., Sinyatullina L.H. Government digital platform: from concept to implementation. Public Administration Issues. 2019; (4):31–34 (In Russ.)Попов Е.В., Симонова В.Л., Гришина В.В. Типология цифровых платформ межфирменных взаимодействий // Экономический анализ: теория и практика. 2020. Т. 19. № 7(502). С. 1231–1248. EDN: https://elibrary.ru/wtsrea. https://doi.org/10.24891/ea.19.7.1231Popov E.V., Simonova V.L., Grishina V.V. A typology of digital platforms of interfirm interaction. Economic Analysis: Theory and Practice. 2020; (19):1231–1248. https://doi.org/10.24891/ea.19.7.1231 (In Eng.)Moore J.F. The Death of Competition: Leadership and Strategy in the Age of Business Ecosystems. N.Y.: Harper Business, 1997. 134 р. URL: https://www.researchgate.net/publication/31744644_The_Death_of_Competition_Leadership_and_Strategy_in_the_Age_of_Business_Ecosystems_JF_MooreMoore J.F. The Death of Competition: Leadership and Strategy in the Age of Business Ecosystems. N.Y.: Harper Business, 1997. 134 р. URL: https://www.researchgate.net/publication/31744644_The_Death_of_Competition_Leadership_and_Strategy_in_the_Age_of_Business_Ecosystems_JF_Moore (In Eng.)Клейнер Г.Б. Социально-экономические экосистемы в свете системной парадигмы // Системный анализ в экономике – 2018. Сборник трудов V Международной научно-практической конференции-биеннале / под общ. ред. Г.Б. Клейнера, С.Е. Щепетовой. Москва: Прометей, 2018. С. 4–14. EDN: https://elibrary.ru/rlwnns. https:// doi.org/10.33278/SAE-2018.rus.005-014Kleiner G.B. Socio-economic ecosystems in the light of the System Paradigm. In: System Analysis in Economics – 2018. Proceedings of the V International Scientific and Practical Conference-Biennale / ed. G.B. Kleiner, S.E. Shchepetova. Moscow: Prometheus, 2018. Р. 4–14. https://doi.org/10.33278/SAE-2018.rus.005-014 (In Russ.)Попов Е.В., Долженко Р.А., Симонова В.Л. Теория экосистемного анализа // Вопросы управления. 2021. № 6(73). С. 20–36. EDN: https://elibrary.ru/ssuzun. https://doi.org/10.22394/2304-3369-2021-6-20-36Popov E.V., Dolzhenko R.A., Simonova V.L. Theory of Ecosystem Analysis. Management issues. 2021; 6(73):20– 36. https://doi.org/10.22394/2304-3369-2021-6-20-36 (In Russ.)D’Oliveira J.L.P., Guedes L.G. de R., Pasqualetto A. Business Cooperation Networks: Ecosystem Interaction in Small and Medium-sized Companies // IJEEEE. 2017. № 7(1). Р. 59–69. https://doi.org/10.17706/ijeeee.2017.7.1.59-69D’Oliveira, J.L.P., Guedes L.G. de R., Pasqualetto A. Business Cooperation Networks: Ecosystem Interaction in Small and Medium-sized Companies. IJEEEE. 2017; 7(1):59–69. https://doi.org/10.17706/ijeeee.2017.7.1.59-69 (In Eng.)Дементьев В.Е., Евсюков С.Г., Устюжанина Е.В. Гибридные формы организации бизнеса: к вопросу об анализе межфирменных взаимодействий // Российский журнал менеджмента. 2017. Т. 15. № 1. С. 89–122. EDN: https://elibrary.ru/ypzrot. https://doi.org/10.21638/11701Dementiev V.E., Evsukov S.G., Ustyuzhanina E.V. Hybrid Forms of Business Organization: The Interfirm Cooperation Perspective. Russian Journal of Management. 2017; 15(1):89–122. https://doi.org/10.21638/11701 (In Russ.)Карташев В.В. Система систем. Очерки общей теории и методологии. М.: Прогресс-Академия, 1995. 415 с. URL: https://search.rsl.ru/ru/record/01001716341Kartashev V.V. System of systems. Essays on general theory and methodology. Moscow: Progress-Akademiya, 1995. 415 p. (In Russ.)Gawer A., Cusumano M.A. Industry Platforms and Ecosystem Innovation // Journal of Product Innovation Management. 2014. № 31(3). Р. 417–433. https://doi.org/10.1111/jpim.12105Gawer A., Cusumano M.A. Industry Platforms and Ecosystem Innovation. Journal of Product Innovation Management. 2014; 31(3):417–433. https://doi.org/10.1111/jpim.12105 (In Eng.)Тихонова А.Д. К вопросу о развитии инновационных экосистем в современной экономике // Вопросы инновационной экономики. 2019. Т. 9. № 4. С. 1383–1392. EDN: https://elibrary.ru/vpqrzv. https://doi.org/10.18334/vinec.9.4.41449Tikhonova A.D. On the Development of Innovative Ecosystems in the Modern Economy. Russian Journal of Innovation Economics. 2019; 9(4):1383–1392. https://doi.org/10.18334/vinec.9.4.41449 (In Russ.)Филимонов О.И., Касьяненко Т.Г., Кухта М.В. Экосистема как новая организационно-экономическая форма ведения виртуального бизнеса // Актуальные исследования. 2021. № 48-2(75). С. 31–41. EDN: https://elibrary.ru/dhttobFilimonov O.I., Kasyanenko T.G., Kukhta M.V. Ecosystem as a new organizational and economic form of virtual business. Actual research. 2021; 48-2(75):31–41 (In Russ.)Constantinides P., Henfridsson O., Parker G.G. Introduction-Platforms and infrastructures in the digital age // Information Systems Research. 2018. № 29(2). Р. 381–400. https://doi.org/10.1287/isre.2018.0794Constantinides P., Henfridsson O., Parker G.G. Introduction-Platforms and Infrastructures in the Digital Age. Information Systems Research. 2018; 29(2):381–400. https://doi.org/10.1287/isre.2018.0794 (In Eng.)Nambisan S., Wright M., Feldman M. The digital transformation of innovation and entrepreneurship: Progress, challenges and key themes // Research Policy. 2019. № 48(8). 103773. https://doi.org/10.1016/j.respol.2019.03.018Nambisan S., Wright M., Feldman M. The digital transformation of innovation and entrepreneurship: Progress, challenges and key themes. Research Policy. 2019; 48(8):103773. https://doi.org/10.1016/j.respol.2019.03.018 (In Eng.)Hein A., Schreieck M., Wiesche M., Bohm M., Krcmar H. The emergence of native multi-sided platforms and their influence on incumbents // Electronic Markets. 2019. № 29. Р. 631–637. https://doi.org/10.1007/s12525-019-00350-1Hein A., Schreieck M., Wiesche M., Böhm M., Krcmar H. The emergence of native multi-sided platforms and their influence on incumbents. Electronic Markets. 2019; (29):631–637. https://doi.org/10.1007/s12525-019-00350-1 (In Eng.)Пороховский А.А. Цифровизация и производительность труда // США & Канада: экономика, политика, культура. 2019. Т. 49. № 8. С. 5–24. EDN: https://elibrary.ru/aihkce. https://doi.org/10.31857/S032120680005964-4Porokhovskiy A.A. Digitalization and productivity. USA & Canada: Economics – Politics – Culture. 2019; (8):5–24. https://doi.org/10.31857/S032120680005964-4 (In Russ.)Карапаев О.В., Нуреев Р.М. Цифровизация экономики и производительная сила труда // Вопросы цифровой экономики. 2019. Т. 10. № 3. С. 76–91. EDN: https://elibrary.ru/ncaazo. https://doi.org/10.17835/20785429.2019.10.3.076-091Karapaev O.V., Nureev R.M. Economy Digitalization and Labour Productivity. Journal of Economic Regulation. 2019; 10(3):76–91. https://doi.org/10.17835/2078-5429.2019.10.3.076-091 (In Russ.)Metlyakhin A.I., Nikitina N.A., Yrygina L.V., Orlova E.O. Analysis of the Impact of Economy Digitalization on Labor Productivity in Russia // St. Petersburg State Polytechnical University Journal. Economics. 2020. № 13(2). P. 7–17. https://doi.org/10.18721/JE.13201Metlyakhin A.I., Nikitina N.A., Yrygina L.V., Orlova E.O. Analysis of the Impact of Economy Digitalization on Labor Productivity in Russia. St. Petersburg State Polytechnical University Journal. Economics. 2020; 13(2):7–17. https://doi.org/10.18721/JE.13201 (In Eng.)Карпинская В.А. Экосистема как единица экономического анализа // Системные проблемы отечественной мезоэкономики, микроэкономики, экономики предприятий / под ред. Г.Б. Клейнера. Москва: ЦЭМИ РАН, 2018. С. 125–141. EDN: https://elibrary.ru/mryiyi. https://doi.org/10.33276/978-5-8211-0769-5-125-141Karpinskaya V.A. Ecosystem as a unit of economic analysis. System Problems of the Domestic Mesoeconomics, Microeconomics, and Economics of Enterprises / ed. G.B. Kleiner. Moscow: CEMI RAS, 2018. P. 125–141. https://doi.org/10.33276/978-5-8211-0769-5-125-141 (In Russ.)Jullien B., Caillaud B. Chicken & Egg: Competition Among Intermediation Service Providers // The RAND Journal of Economics. 2003. № 34(2). Р. 309–328. URL: https://www.researchgate.net/publication/24049216_Chicken_Egg_Competition_Among_Intermediation_Service_Providers or https://doi.org/10.2307/1593720Jullien B., Caillaud B. Chicken & Egg: Competition Among Intermediation Service Providers. The RAND Journal of Economics. 2003; 34(2):309–328. https://doi.org/10.2307/1593720 (In Eng.)

The authors declare that there are no conflicts of interest present.