Широченская Ирина Петровна - доцент кафедры маркетинга, кандидат экономических наук, доцент.
117997, Москва, Стремянный пер., д. 36.
Irina P. Shirochenskaya - Associate Professor of the Marketing Department, Plekhanov Russian University of Economics, Candidate of Economic Sciences, Associate Professor.
36, Stremyanny lane, Moscow, 117997.
Тимохина Галина Сергеевна - доцент кафедры маркетинга, кандидат экономических наук, доцент.
117997, Москва, Стремянный пер., д. 36.
Galina S. Timokhina - Associate Professor of the Marketing Department, Plekhanov Russian University of Economics, Candidate of Economic Sciences, Associate Professor.
36, Stremyanny lane, Moscow, 117997.
Шишкин Анатолий Викторович - профессор кафедры маркетинга, доктор экономических наук, профессор.
117997, Москва, Стремянный пер., д. 36.
Anatoly V. Shishkin - Professor of the Marketing Department, Plekhanov Russian University of Economics, Doctor of Economic Sciences, Professor.
36, Stremyanny lane, Moscow, 117997.
Корягина Инга Анатольевна - доцент кафедры маркетинга, кандидат экономических наук, доцент.
117997, Москва, Стремянный пер., д. 36.
Inga A. Koryagina - Associate Professor of the Marketing Department, Plekhanov Russian University of Economics, Candidate of Economic Sciences, Associate Professor.
36, Stremyanny lane, Moscow, 117997.
Бекетов Антон Николаевич - старший преподаватель кафедры маркетинга.
117997, Москва, Стремянный пер., д. 36.
Anton N. Bekenov - Senior Lecturer of the Marketing Department, Plekhanov Russian University of Economics.
36, Stremyanny lane, Moscow, 117997.
Цель статьи – систематизировать методы противодействия контрафакции товаров премиальных брендов для обоснования необходимости смещения фокуса с использования методов исключительно государственного регулирования, преимущественно правового и технологического характера, на маркетинговые методы по сдерживанию роста контрафакта на продукцию премиальных брендов.
Методы или методология проведения работы. Исследование основано на применении кабинетных методов сбора и обработки данных, использовании методов системной и структурно-функциональной оценки фактических данных, методов многомерной классификации при сегментировании потребителей контрафактной продукции, методов индексирования и структурирования маркетинговых методов борьбы с контрафактной продукцией.
Результаты работы. На основании анализа состояния рынка контрафактной продукции премиальных брендов и применяемых методов противодействия производству и распространению контрафакта авторы систематизировали маркетинговые методы по сдерживанию роста спроса потребителей на контрафактную продукцию премиальных брендов, что позволило выявить новые методы борьбы с контрафактом. В рамках проведенной авторами систематизации классифицированы типы потребителей контрафактной продукции премиальных брендов на основе психографической и поведенческой сегментации, а также выделены группы офлайн, онлайн и совмещенных маркетинговых методов по противодействию распространению контрафактной продукции премиальных брендов.
Выводы. Авторами представлена классификация типов потребителей контрафактной продукции премиальных брендов на основе психографической и поведенческой сегментации, а также систематизация маркетинговых методов противодействия распространению контрафактной продукции премиальных брендов, которая представлена тремя методами: офлайн, онлайн и совмещенными методами. Результаты проведенного исследования позволят сформировать более широкий взгляд стейкхолдеров премиальных брендов на совокупность применяемых методов по борьбе с контрафактной продукцией и повысить эффективность используемых методов.
Purpose: the purpose of the article is to systematize the methods of combating counterfeiting of premium brands in order to justify the need to shift the focus from the use of methods of exclusively state regulation, mainly of a legal and technological nature, to marketing methods to curb the growth of counterfeit products for premium brands.
Methods: the study is based on the use of desk methods for collecting and processing data, using methods of systemic and structural-functional assessment of actual data, methods of multidimensional classification in segmenting consumers of counterfeit products, methods of indexing and structuring marketing methods to combat counterfeit products.
Results: based on the analysis of the state of the market for counterfeit premium brands and the methods used to counteract the production and distribution of counterfeit products, the authors systematized marketing methods to curb the growth of consumer demand for counterfeit products of premium brands, which made it possible to identify new methods to combat counterfeiting. As part of the systematization carried out by the authors, the types of consumers of counterfeit products of premium brands are classified based on psychographic and behavioral segmentation, as well as groups of offline, online and combined marketing methods to counter the spread of counterfeit of premium brands.
Conclusions and Relevance: the results of the study will allow premium brand stakeholders to form a broader view of the set of methods used to combat counterfeit products and improve the effectiveness of the methods used.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.